由头条视频改版而来的西瓜视频,定位更像是“今日头条的视频版”,包含大量内容翔实的视频,时长2到5分钟,更倾向于PGC场。今日头条是网络抖音短视频,定位为15秒音乐短视频社区,强调视频的剪辑和特效,不是完全的假唱演绎。事实上,短视频应用的前几个下载量,除了Aauto Quicker,都是字节跳动的,包括Tik Tok和火山,还有西瓜视频。
短视频平台都有哪些?
2016年短视频行业全面爆发,当美拍、秒拍、快手等一系列短视频APP大火之后,短视频被认为是下一个新媒体传播工具的巨大风口。今日头条先是上线抖音短视频,定位为 15 秒音乐短视频社区,强调视频的剪辑与特效,并非完全对口型演绎。同时为了对标快手短视频,今日头条孵化了15 秒原创生活小视频社区火山小视频,以搞笑和创意UGC内容为主。
其用户定位选择主动地迎合三四线城市,甚至更加偏远的用户,鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。而由头条视频改版而来的西瓜视频,定位更像是一个“视频版的今日头条”,包含大量的资讯类视频,时长在2至5分钟,更偏向于PGC领域。上线四个月之后,日活跃用户便突破了100 万,目前月活跃用户超过1.5亿,日均播放量30亿 。
抖音负责人王晓蔚曾说过,抖音用户的85%都集中于24 岁以下,主力达人和用户基本都是 95 后,甚至 00 后,他们所在地域偏向于一二线城市。而火山小视频则选择主动地迎合三四线城市,甚至更加偏远的用户,鼓励并培养他们成为短视频内容的创造者。因此这三款产品并不冲突,反而让今日头条在UGC短视频领域走出了城市与农村相结合的策略,三者既相互独立,又相互补充。
拍视频选择什么领域比较好?
短视频这股热风已经刮了几年,部分内容方向上已经呈饱和趋势,比如美食、搞笑等领域,现在再做几乎没办法出头。那现在到底什么内容方向比较火值得创作者一试呢?今天小雨不会给出一个非常详细的答案,但是会用在上期文章中跟大家分享的方法,参考新榜的PGC视频榜单和头条号榜单下面的视频榜,以及美秒短视频运营助手中的好榜样模块,带着大家梳理一下。
我们先看一下PGC视频周榜前十,这些IP大家应该都比较熟悉,通过看这十个IP可以发现目前动漫形式很受人喜欢,搞笑、美食、情感、亲子育儿这些领域比较热门。从整个排行榜一百个IP来看,已经有很多高度垂直的内容出现了,比如排在31位的“糖豆广场舞”,37位的“大武汉杂志”,77位的“飞熊王者荣耀”,99位的“小司聊理财”,很容易辨别这些高度垂直的IP,大家平时有时间可以去看一下他们的视频。
大家找垂直IP的时候还可以在领域榜单里面查找,比如我们可以看到美食这个领域前20的IP,像“丛林之家”和“野食小哥”就属于原生态体验类美食内容,“宝妈享食记”是专门为宝妈服务的,还有“太阳猫早餐”把内容定义的更加精准。未来可能还会有专门做晚餐的号上榜,专门为老人做营养餐的号,再细分可能还会有专门为糖尿病人做午餐的号,例子举的比较粗糙,但这就是短视频行业细分的趋势。
内容方向除了领域外还要看选题,这时候我们要看数据榜单了,我们可以发现高播放量的内容主要是新闻实时热点事件比如两会,还有丈母娘彩礼、丈夫情妇这种家庭伦理情感争议事件,还有生活场景事件像银行存钱、超市买烟这种。图片来源:美秒短视频助手有人可能会疑惑,这些内容很多都不是原创,而且和我们做的内容方向也不一致,看这个榜单对我们有什么帮助呢?首先新闻事件算实时热点,蹭热点的重要性大家应该都知道,像一些比较重要的节日大家都会去蹭热点,但是会发现没什么效果,因为大家都在蹭,像这种突发性的事件效果就会好很多,不过不能乱蹭。
再比如说第一个片子《新郎迎亲,丈母娘刁难要50万!他一气之下带走了暗恋自己的伴娘!》,这个应该是作者从电视剧中搬运过来的,虽然是一个搬运内容,但是这个内容其实可以类比陈翔六点半,都算影视类内容,只不过一个内容方向是幽默段子、一个内容方向是情感纠纷,也许不久就会有一个团队专门做家长里短的内容,剧本很真实很有冲击感,演员的演技又到位,很有可能就火了。